смотри
есть обычный текст, который ты можешь отправить в чат
он может иметь цвет, разные форматирования (типа жирность, курсив, подчёркивания и т.д.)
однако майнкрафт позволяет подобно html встраивать текст с дополнительным функционалом
например открытие ссылки, предложение сообщения в чате, или...